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微小的数字世界和开放世界营销既是一种心态，也是一个原则框架，这些原则框架相互叠加以产生紧急结果 其他 [脚注]
听说过这样一句话：“整体大于部分之和。”
这是错误的翻译。
原来的名言是 格式塔心理学家库尔特·考夫卡 是，“整体不同于各部分的总和。”
考夫卡坚决纠正了那些用“更大”代替“其他”的学生。 “这不是加法原理，”他说。 “整体具有独立的存在。”
系统思维是一种理解现实以及我们在现实中相互作用的整体方法。这种方法要求我们超越现实的点点滴滴来理解系统。[/脚注]而不是单独连接的部分。
因为我们每个人都会以不同的方式“堆砌”Tiny Word 的砖块，所以我们构建的内容的表达将始终像我们的指纹一样独特。
因此，不存在客观上“最佳”或“正确”的方式来构建我们的小世界。同样，每个画家，即使使用相同的颜料和画布，也会以他们独特的视角和世界观的词汇来创作出截然不同的杰作。
每一笔，每一种色调或纹理的选择，都体现了基于个人经历、品味和叙述的决定。
在微小的数字世界领域，我们的“调色板”包括我们独特的故事、我们建立的情感联系，以及我们为吸引观众而制作的丰富的、系列化的叙述。
就像画家完成的画布一样，我们的世界是我们的表现 精神，随着时间的推移而演变的活生生的挂毯，不断响应居住者的需求和愿望。
正如没有两部杰作可以进行有意义的比较一样，每个小小世界都证明了人类创造力和联系的无限多样性。
当我在这些文章和电子邮件系列中分享我的最佳想法时，我的目标是双重的。
首先，我正在编纂《微小数字世界》的原则，使您能够直观地掌握这个概念（并构建您的世界）和/或成为正式的《微小世界构建者》（将于 2024 年初推出的付费会员级别）。在这里，我们将与志同道合的同行合作培育这些世界。
其次，在一些微小世界时事通讯中，我还重点关注了那些在不知不觉中与微小数字世界的精神产生共鸣的企业，作为引人注目的案例研究，阐明了这种方法的多功能性和普遍吸引力。
今天，我的目标是探索 Ryan Holiday 在过去十年或更长时间里精心打造的广阔世界。
审查将分为三个部分：对背景故事的初步了解，对构成瑞安“世界”的关键组成部分的分析，以及通过微小世界原则的视角观察到的分离出不太成功和最有效的方面的结论性反思。
澄清这一点至关重要，我的目的不是要与瑞安的举措进行比较，而是要对他的努力进行细致入微的关注。
在此过程中，我会指出与我产生共鸣或从主观角度来看不足的具体元素。
1. 背景故事：瑞安·霍勒迪
瑞安（Ryan）是一位作家（迄今为止已出版约 14 本书），也是一位现代斯多葛派作家。
网站： 瑞安假期网, dailystoic.com, 每日爸爸网站, 和 thepaintedporch.com （德克萨斯州奥斯汀的书店）。
在我以观察者的身份通过微小世界的镜头来了解 Ryan 所做的事情之前，我将从一些背景故事开始。
我个人不认识瑞安，我们也从未交流过，否则我可能会有更多细微差别要分享。
Ryan 于 2012 年首次引起轰动，其成名之处在于他在“媒体操纵”方面的研究，基本上是如何“操纵”新闻和媒体以获取曝光。 （相信我，我在撒谎：媒体操纵者的自白。）
我拥有瑞安的几本书，并且一直很喜欢阅读它们。
虽然我拥有《相信我，我在说谎》，但我从未读过它。据亚马逊称，我是在 2012 年 7 月 26 日购买的（我认为封面和副标题的潜台词当时就吸引了我）。
我最喜欢的书可能是 常年卖家：制作和营销持久作品的艺术 （2017），我于 2017 年 7 月 20 日购买。
这本书让人们关注我所珍视的许多原则，比如打造人们会持续购买或参与多年的东西。
（我记得的见解是：从一开始就以长久为目标，质量重于数量，掌握 1,000 个忠实粉丝的概念，并建立您自己的“平台”，与观众建立直接关系。）
但我也喜欢读书 阴谋：Peter Thiel、Hulk Hogan、Gawker 和阴谋剖析 关于 Gawker Media 和摔跤手浩克·霍根 (Hulk Hogan) 之间的诉讼，以及彼得·蒂尔 (Peter Thiel) 卷入这场纠纷，我觉得这很有趣（带走：不要惹恼亿万富翁！尤其是像蒂尔这样有战略耐心的人）。
我对瑞安的批评是，他是一位出色的提炼者、“翻译家”和其他人著作（古代哲学，重点是斯多葛主义）的解释者，帮助我们以一种与我们的生活相关且适用的方式理解古代智慧。
我不相信他是新奇想法的创始人。这不是批评。他非常善于借鉴古代哲学家的智慧，如爱比克泰德、塞内卡和马库斯·奥勒留，提供了他的 拥有 见解和评论。
将古老的想法转化为现代人能够理解并与之相关的技术是一项真正的技巧。他以一种更容易消化和应用的方式包装这些古老的概念，这对于那些不关心阅读古代哲学家的厚重著作的现代读者来说可能会有所帮助。
2. 非DRM视角
（DRM 是直接响应营销的缩写。）
2023年3月7日（我50岁的那一天！），Ryan发表了一篇文章， 这个决定改变了我的生活和我的事业，这是开始这段旅程的绝佳地点。
“我曾经每年在《Daily Stoic》的 Facebook 广告上花费六位数。”
这是一篇简短的文章，值得阅读以了解上下文。 （理想情况下，这样做 现在 然后回来。）
瑞安首先描述了他认识的一些作家如何每月在公关或合作社上花费超过 20,000 美元（以在机场书店获得更显着的位置）。
瑞安认识到，即使他获得了正的投资回报率，花在广告上的钱在他关闭广告龙头的那一刻就毫无意义了。
有人看到广告并购买了东西，这很棒。但是那些看到广告却什么也不做的人呢？多么失去的机会啊！真是浪费他们和你的时间。
当然，有两种看待这个问题的方法。我将从两个角度唱反调。
大多数顽固的付费媒体专家和机构会说：“如果你投入一美元并得到超过一美元的回报，请不要停止！那是免费的钱和客户。”
我可以看出论证的逻辑。但我也能看到瑞安的观点。
当然，我不知道他的投资回报率是多少。根据他的网站和图书销售的微薄利润，120% 或许是一个安全的猜测。
使用报价为 20,000 美元/月，120% 的投资回报率相当于 24,000 美元的回报。或者每月 4000 美元的利润，不包括与管理广告支出相关的任何成本。
所以，确实不到 4000 美元。
每月花费 2 万美元并向代理机构或员工支付费用，几乎没有利润空间，而且充其量也只能实现收支平衡。
正如瑞安所说，这样做是有机会成本的。那么为什么不分配这些资源来创造更持久的东西呢？这是一个引起我共鸣的策略。
瑞安接着说：
但几年前，我做出了一个决定，改变了我的业务，并彻底改变了我的职业生涯。
我不再在这一切上花钱了。
所以我拿着这笔钱做了一些非常不同的事情：我用它开始制作东西。
他用花在广告上的钱雇人来创作内容——视频、文章、电子邮件等。
“有些人可能会耸耸肩说，‘是的，这就是所谓的内容营销’，但这实际上是更深层次的哲学转变，”瑞安说。
我相信，瑞安所暗示的“更深层次的哲学转变”可以归结为创造和拥有永久且有价值的“东西”，人们可以找到、阅读或观看它，并使其产生影响，使他们更接近瑞安的“罗马”。
（虽然我在书中谈到了“罗马”的概念 电子邮件 3 在我的欢迎系列中，我将在未来更深入地探讨我对“罗马”的想法 时事通讯 因为这是小世界中一个基本且强大的概念。）
However, as I’ve drawn attention to in Issues 2 and 3 of this newsletter, the dynamic that differentiates ‘content marketing’ from ‘world-building’ is the 变革性的经历 嵌入世界的叙事弧线中。我们为公民寻找和发现的基本主题 经验.
我看到的大多数“内容营销”（大多数时候都无法让自己阅读）都是肤浅的、一维的观点，它们只不过是触及了一个想法的表面，更不用说提供任何东西了 值得做笔记.
当我们深思熟虑地将内容“乐高积木”添加到我们的世界，扩展它和我们嵌入的主题时，我们为人们创造了发现的机会 门口 进入我们的世界。这是杠杆作用的有力体现。
我今天可以停止制作新内容……我明天可能会死，而我们制作的东西将继续下去，影响人们，帮助人们。这确实是最好的部分。
虽然瑞安从未提及“世界建设”的概念，但他发现了世界建设的一种表达方式——或者更确切地说，开放世界营销。
3.RyanHoliday.net
WordPress 的力量 瑞安假日网。然而，他的主题设计并不令人印象深刻。
在看到詹姆斯·克莱尔 (James Clear) 的狡猾之后，瑞安 (Ryan) 的努力似乎并不令人印象深刻 网站 设计是（由 拉法尔·托马尔，一位非常令人印象深刻的设计师）。
我的《小小世界》原则之一是 设计 很重要——或者换句话说，我们的 设计 有助于 留言 我们的“城市”对我们的居民说。
在我们当今所处的时代，很难原谅糟糕的设计。
他的网站包含我希望在导航中看到链接的所有元素。
抛开设计不谈，他的主页展示了他想要引起人们注意的部分，显然优先考虑的是吸引人们加入他的电子邮件列表（我推断这是瑞安的“罗马”）。
Ryan 维护着一个活跃的博客。根据我的分析，他总共有大约 3,800 页，这正是我对这个时代（2007 年）的多产作家网站的期望。
当 Ryan 认识到人们对他推荐的书籍感兴趣时，他开始建立这个电子邮件列表，因此在 2008 年，他创建了一个“私人电子邮件列表”，并在他的 订阅页面.
在被问过一千次这个问题后，我整理了一份私人电子邮件推荐列表。每个月，我都会发送一封电子邮件，其中包含我阅读、评论并认为您会喜欢的 5 到 10 本精彩书籍。该电子邮件简单快捷，这就是它自 2008 年以来轰动一时的原因。
我找到了一个 领英文章 作者：Ryan，于 2017 年 7 月 21 日发布，讲述了他如何为超过 80,000 名订阅者打造自己的平台。
当时，Ryan 使用 MailChimp 处理 RyanHoliday.net，使用 ConvertKit 处理 DailyStoic.com 电子邮件。我可以想象这并不理想，因为毫无疑问，他在两个品牌域列表中拥有许多重叠的订阅者。
此后他把一切都搬到了 转换套件.
我不喜欢什么:
如前所述，他的设计并不令人印象深刻。
他的两个主要品牌领域之间没有设计连续性。当然，除非 Ryan 故意希望 RyanHoliday.net 和 DailyStoic.com 如此不同。
虽然有人认为他确实拥有包含两个独立重叠品牌的“同一个世界”，但从访客的角度来看，它感觉更像是两个不同的“世界”。
有人可能登陆 RyanHoliday.net，但对 DailyStoic.com 仍然一无所知。直到他们点击重定向到另一个域的电子邮件或导航链接，这看起来非常不同，我想，对于某些人来说，可能会感到不和谐。
稍后会详细介绍瑞安的世界。
我喜欢什么:
每年年底，瑞安都会对他当年读过的最佳书籍进行回顾。在他的 订阅页面，他直接链接到这些可追溯到 2011 年的列表（文章）。
我喜欢这个，因为它符合我的“开放世界”原则之一，即自由扩展我们的世界，而无需 需要/要求 供第一个订阅的人使用。
有人可以一键阅读一个或多个列表汇编，然后决定是否“全力以赴”并订阅（也许现在有了更好的电子邮件地址 – 他们的主要/个人电子邮件地址 – 而不是一次性的）。
4.DailyStoic.com
DailyStoic.com 于 2016 年秋季推出。
该网站与 RyanHoliday.net 非常相似，但有一个 稍微 更好的设计。
DailyStoic.com 是 RyanHoliday.net 所做的事情的两倍。
有 另一个 活跃的博客和 另一个 活跃的电子邮件订阅（这次加上了他的付费会员资格，Daily Stoic Life，价格为 249 美元，之后为每年 99 美元）。
DailyStoic.com 也是他的“家” 每日斯多葛派播客 (Shopify) 课程和特别版签名书籍商店（RyanHoliday.net 链接到两者）。
Ryan 的所有财产的重点是他的电子邮件列表（他的“罗马”）。在一个 ConvertKit 案例研究，瑞安说，“每日斯多葛派时事通讯 是产品.”
电子邮件是他向订户提供超额价值的方式，而不是向他们推销。这符合微小数字世界的另一条原则，其中销售是首先培养关系的新兴属性。
内容之所以如此相关，部分原因在于 Ryan 根据订阅者对他的作品的熟悉程度和兴趣程度对其进行了划分。
他的订阅者来自世界各地，对许多人来说，他的网站是他们第一次了解坚忍主义。
“让我感到沮丧的是，很多哲学著作，尤其是斯多葛主义的著作，是作者代表读者假设了通常不存在的各种兴趣和知识，”瑞安说。 “我是个哲学迷，但我会尽力去认识人们所在的地方。”
转换套件 推特 从 2021 年 3 月 24 日开始，指向一个案例研究，其中分享了 Ryan 的 ConvertKit 帐户的屏幕截图。
目前还不清楚这是否是 RyanHoliday.net 和 DailyStoic.com 的订阅者数量，或者只是其中之一。
我看不出管理两个单独的 CK 帐户的逻辑，因为这会浪费数千个重复订阅者的费用。所以，我怀疑两者都是。
2020 年 1 月为 17.5 万，当年年底为 31.5 万。太令人印象深刻了！
我找不到任何更新的数据，但不难想象他现在订阅者数量已经突破 100 万，或者非常接近（2023 年）。
5.DailyDad.com
这似乎是 Ryan 的最新作品 品牌.
它遵循与他的两个主要品牌相同的公式。与其他人一样，主要重点是促使人们加入他的电子邮件列表 – 使用瑞安之前的框架“产品”。
其中有一个博客、另一家 (Shopify) 商店，以及一个指向 41 美元课程“准父母：每日爸爸育儿挑战”的登陆页面。
6. 交通
付费：
因为我没有任何内幕消息，所以这里的一切都是推断和推测的，所以我将保持粗略的描述。
根据我的文章，我们知道 Ryan’s 不支付传统广告（例如 FB 广告）费用 引用 自 2023 年 3 月 7 日起。
但我们所知道的是他一直在使用 创造者网络 （也 看这里）由 ConvertKit 取得巨大成功：
“创作者网络现在正在推动 Daily Stoic 的新订阅者比我们所有其他流量来源的总和还要多.”
（我将在未来的时事通讯中更多地讨论创建者网络，一旦我的付费层——Tiny World Builders——上线，我将使用这个频道。）
书籍：
瑞安已售出数百万本书籍，这些书籍汲取了爱比克泰德、塞内卡和马库斯·奥勒留等古代哲学家的智慧。这些书常年畅销，并且可能会无限期地保持相关性。
因此，很容易推断出他的书为他的网站带来了很大一部分新的、合格的认识。
Books, specifically those timeless treasures that address our inherent human needs and desires, act as “engines” of awareness, “conduits” into our Worlds.
这是一个美丽、优雅、简单的系统——一方面赚取版税，另一方面吸引相当一部分读者进入他的“世界”并进入他的电子邮件列表，在另一方面，这些关系更密切、更直接和个人化。
社会：
在所有社交媒体（YT、Twitter/X、IG）中，Ryan 拥有数百万“关注者”和“订阅者”，他可以在平台不断限制的算法允许的范围内利用这些用户。
他为 DS、RH 和 DD 维护着独立的社交媒体帐户。
搜索引擎优化：
这是（大部分）发生的事情，是扩展可被搜索引擎索引的世界的一个新兴属性。
我怀疑瑞安对此想得太多。 RyanHoliday.net 上大约有 3,800 个页面，DailyStoic.com 上有大约 1,400 个页面，这是有机发生的。
它应该是肉汁。
看看他的页面代码，看起来他并没有使用像这样的SEO插件 搜索引擎优化框架 （我的偏好）。但我看到了开放图谱元标记，即控制在社交媒体上共享时如何显示 URL 的代码片段。
Ryan 的主题代码是臃肿的一团糟，加载时间和页面大小在 Pingdom 上都反映得很差（结果）和 Google PageSpeed Insights（结果).
与深思熟虑的设计一样（选择性能优化的主题引擎，例如 生成新闻 和 生成区块 作为一个“现成的”大众市场主题的设计画布），网站速度结果不佳是没有借口的，因为速度极快的 WordPress 优化托管主机价格低廉且易于访问（我使用 火箭，费用在 30 至 100 美元/月之间，具体取决于需要）。
瑞安可能有不错的托管服务。我无法判断，因为 Cloudflare 正在混淆上游主机。但他的主题正在损害他的整体表现。
Ryan 可以进行一些结构性改进，这将极大地改善访客体验，为人们提供更好的机会来发现相关的 CYOA（选择自己的冒险）内容。
接下来我将简要介绍这一点，但深入探讨世界的结构将是另一次（也是《小小世界建造者》中的重点领域之一）。
访客：
2021 年 12 月 8 日星期三，亚马逊 宣布 停止向公众提供超过 25 年的网站排名和竞争分析服务。
Sametimeweb 似乎填补了这一空白，因此我使用他们的服务来“了解”Ryan 的两个主要品牌的访问量。
我不知道这些统计数据有多准确，但这些数据可能有方向性有用，特别是在比较其他网站时（我已添加这些网站作为上下文）。
- 瑞安假期网 (全球排名：#209,917 / 总访问量：259K)
- dailystoic.com (全球排名：#47,006 / 总访问量：170 万次)
- 每日爸爸网站 (全球排名：#723,546 / 总访问量：73.7K)
- fs.博客（全球排名：55,781 / 总访问量：140 万)
- jamesclear.com（全球排名：34,926 / 总访问量：230 万次)
- 蒂姆博客（全球排名：23,556 / 总访问量：370 万)
- digitalmarketer.com（全球排名：208,286 / 总访问量：256.4K)
- 每. 到 (全球排名：155,071 / 总访问量：368.1K)
注意：以上统计数据每天都会变化。这些链接是实时的，因此它们将反映我这里的更高或更低的值。
7.瑞安的小小世界
看看 archive.org（Wayback Machine），Ryan 的两个主要品牌从成立到现在经历了一系列的迭代。
我的评估是基于对 Ryan 的商业决策没有内部洞察。从外部看，战略大多是“看不见的”。
我怀疑，当 Ryan 决定推出 dailystoic.com 时，确定它是否应该成为一个单独的品牌和域名并不是一个简单的决定，即使这似乎是他最喜欢的选择。
2000年代中后期的我也是这样。我从 liwei.ai/ 开始，然后选择了 AffiliateBully.com（我现在对这个域名感到畏缩），然后 AutoResponderMadess.com 作为我的首要电子邮件课程的所在地，后来又选择了 SphereofInfluence.io 作为 Sphere of Influence（以及 许多 其他域）。
直到 2015 年，我才决定走另一条路，将所有内容整合到一个品牌领域内……一个包含所有内容的单一世界。此举花了大约两年时间。这些东西都不是那么容易移动的。
我为瑞安的“世界”画了一张世界地图。这些大小大致代表每个域接收的流量的百分比。
虽然多个“世界”可以工作，但出于我将在其他时间更详细地解压的原因，我的偏好是使用单个域来表示一个世界。
当我们的“东西”主要服务于相同的受众（或显着重叠）时，将我们的世界分成不同的部分总的来说可能会产生净负面影响。
我相信拥有一个单一的“世界”以及后勤、技术和搜索引擎的角度都会带来显着的可用性优势。
Ryan 的所有网站都缺少的结构组件之一是“筒仓”（或“中心页面”），其中主题相似的内容聚集在一起，从而更容易查找和浏览。
我对斯多葛主义的了解可以放在餐巾纸背面，所以我将用一个不同的例子来证明我的意思。
我关心的业务和学习大概可以分为这样几类，例如：
- 决策
- 创造力
- 生产力
- 自我提升
- 心理模型
- 学习
（等等等等）
将这些视为通向公共城镇广场的带有路标的“拱门”。一旦有人自己选择了一个想要进一步探索的拱门，就可以打开并进入更具体的“门道”——一篇文章或文章就是门道的一种表达。
虽然瑞安的博客有类别，但它们非常难以找到，而且当然不代表可访问的“路标拱门”。我找不到地方可以看到他的所有类别。
八、结论
“每一个行动都是朝着短局或长局迈出的一步。你不能选择退出，也不能在所有事情上都玩长期游戏。你需要选择对你来说重要的事情。但在你所做的每件事中，时间会放大短期有效的策略和长期有效的策略之间的差异。长期游戏可以让你获得复合结果。你玩的时间越长，回报就越大。” （来源.)
Ryan 的“罗马”——使用他的语言的“产品”——是他的电子邮件列表（跨各个域）。我不清楚为什么 RH 和 DS 是不同的域名、品牌和电子邮件列表。
当移动/巩固品牌具有长期战略优势时，经历这样做的痛苦可能是值得的。
因为 RyanHoliday.net 是最先出现的，而且 Ryan 毕竟经营着一个个人品牌，所以他的域名代表了他的世界的北极星，而 DS 是它的子集，这是有道理的。
- 瑞安假日网
- RyanHoliday.net/daily-stoic/
（DailyStoic.com 可以 301 重定向到上述页面，因此它仍然可以在播客采访和书籍简介中用作 CTA。）
我还可以提出添加DD的情况。
- RyanHoliday.net/daily-dad/
这是詹姆斯·克利尔所采取的路线：
- https://jamesclear.com
- https://jamesclear.com/atomic-habits
…其中 AtomicHabits.com 是上述原子习惯页面的 301。它非常优雅简单。
Ryan 还负责管理多个 Shopify 商店，这些商店可以进行整合，从而提供更好的交叉销售机会。
当考虑单个世界/域与分布在多个网站上的世界时，首要考虑的是我们“公民”的用户和客户体验。
如果各个“品牌”的受众本质上是相同的（显着重叠），那么拥有一个世界是最有意义的。我相信 RH 和 DS 有共同的观众——瑞恩是主角。
（有一种观点支持作者同时以小说和非小说类型写作，并使用不同的笔名将他们的作品在不同的网站上分开，从而创造多个世界。
我想知道：如果乔治·奥威尔时代存在互联网，他可能会以自己的真名埃里克·阿瑟·布莱尔（Eric Arthur Blair）在 EricArthurBlair.com 上维护一个关于写作技巧的个人博客。）
任何可以立即感知的世界的各个方面——我在这里强调的“外部世界”——可以说只是冰山一角。它们是可以观察和分析的外部标记，正如我已经尽力做到的那样。
在这个表层之下是“内心世界”，一个精心策划的叙事空间，充当了 变革性的 经历 （见 时事通讯 问题 2 和 3）。在这里，强大的工具（例如定制的叙事驱动的电子邮件序列）发挥作用，使我们能够与受众建立更亲密和直接的关系。
在一个统一的世界中运作可以简化这种复杂性。
然而，重要的是要记住，我们所看到的——这些策略——是由基本策略控制的，而这些策略通常对外部观察者来说是不透明的。
因此，虽然我剖析了瑞安·霍勒迪世界的元素，但我承认隐藏的决策过程不可避免地在发挥作用，而且从外部看我们是看不见的。
安德烈